因水而生，因水而兴的绍兴，实际上就是一部水的历史。“百轲千舟摇摇摇，一河两岸桥桥桥”，绍兴也因此成为人们心中的水乡。在重建水城的今天，绍兴的水环境必然会得到更好的改善，绍兴之水也因此会越来越令人心仪。
“‘重构产业，重建水城’的双重战略是相互关连的，水城重建必然要重构产业，重构产业时必然要使以水为灵魂的新型水上旅游成为亮点。”绍兴市旅游集团董事长沈安龙这样说起绍兴的水上旅游。
现在的水上旅游，已越来越难满足人们对水城的期望，这就必须推动和培育绍兴水上旅游的发展。“重构产业，重建水城的目的是什么?就是要让人与自然和谐相处。绍兴美丽的水城就是绿水青山，就是挂得住乡愁的地方。因此，我们着力推动水上旅游的发展，就是要让绍兴乌篷能挂住人们的乡愁。”沈安龙说。
要让绍兴乌篷挂住人们的乡愁，就必须要书写好绍兴“水上的大书”，使其更清更碧，更富有灵气。在沈安龙看来，必须使绍兴水上旅游成为绍兴新型产业中的“领头羊”。
“水是水上旅游的载体，水要清，要美，鱼嬉其中，水岸相连，乌篷、画舫，船有特色;水要与名人故居、绍兴文化，古街、古巷穿连成景，依水而建的古桥更是重要景致，水上旅游形态要更丰富，风情要更浓郁，这样绍兴的水便有内涵和特色，我们要让游人见水思水，因水而爱，因水而游，因水而留，使水上旅游闹猛成为常态化。”沈安龙说。
近年来，绍兴水上乌篷游年年增长，每年坐船游客数量以15%的速度增长，这充分显示了绍兴水上旅游的吸引力，而在黄金周中小小乌篷一船难求的景象也表明，外地游客已把绍兴的水上体验当成绍兴的旅游特色品牌。
